Для раскрутки своей компании братья решают продавать одежду на блошином рынке Портобелло, который был излюбленным местом всех неформалов и творческих натур Лондона. К концу 70-х годов бренд Pepe Jeans пользовался невероятной популярностью и фирменные джинсы завоевали любовь молодежи. А к началу 80-х бренд занял лидирующую позицию среди компаний, которые производили джинсовую одежду.
Братья Шах решают расширить ассортимент выпуском одежды из трикотажа и аксессуаров. Фирменный магазин открывается в Дублине. Бутики Pepe Jeans появляются и в других странах: во Франции, Италии, Германии, Испании, Голландии, Португалии, Швейцарии и Америке.